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刘德华单次直播破3200万观看 抖音联合猫眼打造电影直播宣发闭环

日期:2022年05月19日

       2021年2月4日0时至2021年2月11日24时期间, 抖音将推出“抖音邀你看电影, 4亿电影福利免费”活动, 用户搜索进入活动区 , 并邀请亲朋好友组队, 你将有机会获得4亿电影福利、电影票、代金券等。同时, 抖音还独家合作了7部电影春节。 2月4日至8日, 刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等多位电影主创走进直播间,

与观众畅谈电影背后的故事, 为观众送电影 门票和其他周边福利。 2月5日-7日, 抖音和猫眼联合推出3场直播活动, 分别是2月5日的《武士令》、2月6日的《你好李焕莹》、2月7日的《李焕莹》。 “人群”。 据统计, 三场直播共产生5.5亿次曝光, 5261万人次观看直播。 同时想看直播的人数比前一天增加了116倍。 其中, 国民偶像刘德华走进直播间, 在《人山人海》的直播中拍电影。 打电话给观众收看福利, 创下单场直播3200万观众、猫眼7134分钟想看分钟、一小时3500万点赞的纪录。
        单条直播数据刷新了抖音历史视频直播公告记录, 让业界看到了电影公告跨平台联动的爆发力和精细化运营的新可能。 猫眼与抖音联手打造电影直播公示闭环, 不仅通过直播公示立即吸引了大量观众的关注, 还为电影党基于数据的公示策略制定提供了针对性指导 . 在本次赛事的耀眼成绩中, 最值得一提的是猫眼在直播过程中想看到的数据的快速增长。 猫眼想看是反映一部电影真实市场预期的指标。
        猫眼“想看”与预售排名的高度契合, 也多次证明了这一点。 2020年11月25日, 猫眼“想看”数据与抖音数据全面打通。 猫眼抖音小程序上挂载的所有直播和短视频, 都会直接影响观众的观影兴趣。 我想看看数据的变化。 此次深度合作, 不仅激活了平台用户的转化, 也为电影宣传策略的制定提供了更全面、更实时的数据参考, 为院线打造更好、更科学的电影提供助力。 整理机制, 进一步回馈用户。 ,

构建电影行业良性循环。 这是对影视产业枢纽猫眼娱乐和用户生活记录平台抖音的质的补充。 从行业角度看, 这种数据互补带来了完整的用户数据链和生态影响。 其背后是电影网络宣传和发行精细化的全面升级。
        春节预售火热进行中。 2月9日0时, 春节片总预售票房已突破6亿, 元旦预售票房也已突破4.5亿, 市场表现已超越 同一时期。 未来, 随着猫眼智能宣传产品的不断升级和抖音平台玩法的不断迭代, 双方将在现阶段的基础上扩大彼此优势, 继续深化合作, 探索电影宣传的边界 共同推动电影市场发展。 .

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